搜索引擎推廣是網絡推廣里最主要的手段之一，現在市場上各家搜索引擎的推廣產品是琳瑯滿目、魚龍混雜，對普通用戶來說如何選擇適合自己的搜索引擎是個很頭痛的問題（例如：針對國內推廣則適合做百度競價排名，而如果針對全球推廣則適合去做google的AdWords關鍵詞廣告）。首先為您介紹一下目前市場上的一些主要的搜索引擎公司以及成績：

　　Google(中文名：谷歌)是國際搜索引擎里的老大，目前市值超千億美圓，是世界上市值最高的IT企業之一。在英文搜索市場里Google能穩占老大的位置,在中文搜索市場里面Google目前僅次于百度排列老二。Google以其”不做惡”的著名理念,在白領階層擁用很多鐵桿粉絲的支持。Google搜索結果的右側是做竟價排名的廣告位,每頁的左側有十個自然結果。這十個自然結果Google拒不出售,因此要想在Google左側取得好的排名,只有在搜索引擎優化公司的幫助下，努力去經營提升自己的網站,得到搜索引擎的認可才能占據最好的位置。Google對網站優化的態度是公開的鼓勵和支持。

　　Baidu(中文名:百度)目前在中文搜索市場份額里位居第一。市值幾十億美圓，在納斯達克上市的中國公司里面屬于受追捧的股票。左側排名結果里面第一頁十個位置可以做竟價排名，從第二頁開始左側結果均為自然搜索結果，但右側結果同樣是竟價排名。以前百度左側結果里竟價排名是可以一直做下去的，象有些熱門關鍵詞的搜索結果，做了十多頁廣告，以至于翻了十多頁的廣告才能看到自然結果的狀況，用戶不禁要問這到底是搜索引擎還是廣告引擎，因為這個問題百度廣受指責，后來終于下決心改為左側結果最多只做一頁廣告。另外百度的MP3搜索也因版權問題常常被扯上官司。但百度對新網站比較友好，它是收錄新網站的速度最快的搜索引擎之一。百度能在中文搜索市場領先于Google，筆者認為主要得益于他的推廣工作做的好，Google以前完全是靠口碑來推廣的，但百度很早就有了他的代理渠道，有很多網絡公司給他做推廣賣竟價排名。

　　Yahoo(中文名:雅虎)雅虎是世界上最早的搜索引擎之一，后來由于轉為門戶網站，一度停止獨立開發搜索技術，搜索引擎采用Google的技術。等Google大熱之后，雅虎重新認識到搜索引擎的價值，又建立自己的團隊，重新獨立開發搜索引擎技術時以為時已晚無力回天了。

　　Bing是一款微軟公司最新推出的用以取代Live Search的搜索引擎。Bing發布以來獲得了諸多好評,市場份額也持續上漲,美國市場份額上升至8.9%,而5月和6月Bing的市場份額分別為8%和8.4%。但是目前在國內的市場占有率還是比較低的。
　　除了以上這幾個著名搜索引擎以外，英文方面還有MSN、AOL等，中文還有搜狗、有道、中搜等搜索引擎，也都大同小異，以自然結果為主，也兼做竟價排名。

　　網站優化

　　搜索引擎這么多，大家會覺得一個個做下來太累了也太花錢了。那么有沒有大小通吃、包治百病的方法呢？答案是有的，那就是網站優化！幾乎所有引擎都要遵循兩條原則:一是搜索引擎總希望能把最好最優秀的網站排在搜索結果前面;二是搜索結果的排序不由人工審核，而是由“機器”根據規則和算法自動完成.為什么現在主流搜索引擎都不用人工審核來排序?這是因為一方面網絡上的信息量實在太大，人工審核的話工作量太大甚至無法完成。另一方面人工審核容易帶有個人的感情色彩，不利于與結果的公證性。所以搜索引擎公司只會制定規則和算法，按照它所制定的規則和算法由機器自動完成排序。有了以上這兩項規則，網站優化就有了理論基礎和依據。

      網站優化在本質上面可以理解為：努力地做好網站的內容、提升網站的價值，并使網站的結構、程序、內容設置符合搜索引擎檢索排序的規則和算法，從而獲得搜索引擎的認可。應該說搜索引擎是永遠不會排斥優化，因為優化其實是在幫搜索引擎提供好的內容并方便它檢索，和搜索引擎是互惠互利的關系，這點Google的態度十分明朗，公開的表示支持和鼓勵網站優化，甚至在Google的網站上就有一些關于網站優化的技巧介紹。

　　由于第一個原則，每個網站都希望把最好最優秀的的網站往前面排，必然造成了各個搜索引擎搜索結果的一些相同和類似。一個網站內容有價值，網站優化做到位的網站往往能得到各大搜索引擎的認可。我們可以發現很多優秀的網站在各個搜索引擎的結果里面都能取得很好的排名。做竟價排名不失為網絡推廣一個立竿見影的好辦法，但從長遠來說，網站優化才是真正網絡推廣的王道。網站優化是目前各種網絡推廣途徑里中最為合理、長久及性價比最高的選擇。

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